產(chǎn)研基地投產(chǎn)1年見真功,自研自產(chǎn)驅(qū)動飛利浦空調(diào)走向主場
安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)僅1年,飛利浦空調(diào)在中國市場上便憑借“自研自產(chǎn)”的內(nèi)生性競爭力,在巨頭主導(dǎo)的空調(diào)市場占據(jù)一席之地,并通過“健康空調(diào)”的差異化定位和“營銷服務(wù)”一體化模式,快速躋身空調(diào)行業(yè)競爭的主場,并成功引領(lǐng)一輪室內(nèi)空氣健康舒適的消費(fèi)浪潮。
2023年12月20日,在飛利浦空調(diào)安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)1周年節(jié)點(diǎn)上,公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在與媒體交流時透露,一元復(fù)始萬象更新,短短一年時間飛利浦空調(diào)在中國市場上取得三大突破:一是,在競爭激烈的空調(diào)市場上敢于逆勢投入、主動亮劍出擊,實(shí)現(xiàn)逆勢增長并躋身行業(yè)主流;二是,面對消費(fèi)需求持續(xù)多變,秉承“創(chuàng)新為你”理念在室內(nèi)空氣領(lǐng)域通過健康舒適優(yōu)勢贏得用戶認(rèn)可;三是,基于長期主義布局,通過“自研自產(chǎn)”打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品和技術(shù)的原點(diǎn),聯(lián)手經(jīng)銷商為用戶帶來好產(chǎn)品、好服務(wù)和好體驗(yàn)。
自研自產(chǎn)夯實(shí)發(fā)展根基,推高行業(yè)競爭門檻
步入成熟期的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè),在飛利浦空調(diào)進(jìn)入前,市場已經(jīng)處在一輪“大魚吃小魚”的淘汰賽階段。即使飛利浦空調(diào)在1年前于安徽滁州投資產(chǎn)研基地,并在短短9個月時間內(nèi)竣工實(shí)現(xiàn)投產(chǎn),但外界仍然充滿疑問和不解:飛利浦空調(diào)的發(fā)展機(jī)會和空間,到底在哪里?
讓外界沒有想到,短短1年時間,飛利浦空調(diào)便憑借“自研自產(chǎn)”模式,“健康空調(diào)”的差異化定位,以及緊貼市場和客戶的“營銷服務(wù)”一體化經(jīng)營手段,迅速在競爭激烈的空調(diào)市場上開創(chuàng)一條外資洋品牌的引領(lǐng)新賽道。
據(jù)了解,于2022年12月投產(chǎn)的安徽滁州產(chǎn)研基地,一期家用空調(diào)投資35億元,建筑面積45萬平方米,已完成研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間、自動化倉儲物流中心三大項(xiàng)目落地并投入使用,成為飛利浦空調(diào)厚積薄發(fā)的“助推器”。
其中,隨著研發(fā)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大、研發(fā)投入不斷增加,科研成果也逐步實(shí)現(xiàn)了家用、商用6大系列產(chǎn)品、138個型號的量產(chǎn),面向高中低端用戶需求的全線覆蓋;
同時,智能生產(chǎn)車間實(shí)現(xiàn)5條總裝生產(chǎn)線投產(chǎn),并計(jì)劃增開2條總裝生產(chǎn)線,屆時年產(chǎn)能將突破300萬臺。此外,在精益化、自動化、信息化方面不斷深入研究,通過示范項(xiàng)目、無人車間改造、智能化防錯等手段,一年時間把生產(chǎn)效率提高了30%,質(zhì)量控制水平提高到行業(yè)最優(yōu),走出了自己的高質(zhì)量發(fā)展之路。
對于飛利浦空調(diào)今年以來在市場上的逆勢增長表現(xiàn),中國家電商業(yè)協(xié)會理事長助理吳咸建認(rèn)為,“與很多在中國市場上經(jīng)營的外資空調(diào)品牌相比,飛利浦空調(diào)最大的競爭優(yōu)勢就是本土化的‘自研自產(chǎn)’,可以迅速洞察中國市場和用戶需求的變化,從而做出快速的反應(yīng)和調(diào)整。其他洋品牌則更多是‘海外研發(fā)、本土代工生產(chǎn)’,距離市場和用戶需求仍然存在較長距離”。
通過聚焦用戶、洞察市場、聯(lián)手經(jīng)銷商,打通產(chǎn)業(yè)鏈,短短1年間由飛利浦空調(diào)開創(chuàng)的“自研自產(chǎn)”模式,不只是給中國市場和家庭提供更多“品質(zhì)健康好空調(diào)”的選擇項(xiàng),同時還進(jìn)一步推高空調(diào)行業(yè)的品牌競爭門檻。那些缺乏“自主研發(fā)”“自控產(chǎn)業(yè)鏈”和“自主制造能力”的空調(diào)企業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
深耕健康空氣賽道,引領(lǐng)空調(diào)發(fā)展回歸產(chǎn)品本源
在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入成熟期,市場競爭愈發(fā)白熱化、消費(fèi)需求多變的通道中,飛利浦空調(diào)為何還能實(shí)現(xiàn)“逆勢增長”,除了“自研自產(chǎn)”的內(nèi)生性競爭力之外,還有哪些力量和支撐?
早在進(jìn)入空調(diào)行業(yè)之初,飛利浦空調(diào)不只是確立“長期主義者”的發(fā)展定位,更明確“產(chǎn)品主義者”的經(jīng)營理念,強(qiáng)化產(chǎn)品的革新理念讓空調(diào)回歸空調(diào)本身,保證制冷、制熱、噪聲等基礎(chǔ)性能穩(wěn)步提升,同時在健康、舒適等卓越性能上突破,并圍繞產(chǎn)品出廠之后的運(yùn)輸配送,以及安裝等多個環(huán)節(jié),建立“全生命周期”的品控體系,從產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)多環(huán)節(jié)投入研發(fā)和創(chuàng)新。
圍繞家用空調(diào)產(chǎn)品,飛利浦空調(diào)已形成Classic經(jīng)典系列、Elite精英系列、Noble尊貴系列三大系列,均立足用戶的健康舒適性能,從領(lǐng)先的靜音水平,標(biāo)配的健康、舒適、殺菌技術(shù)及升級后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)微孔柔風(fēng)技術(shù),到恒溫新風(fēng)智能空氣管家的場景舒適風(fēng),彰顯出產(chǎn)品主義者聚焦用戶需求的創(chuàng)新與創(chuàng)造。同時,飛利浦空調(diào)還洞察家庭場景化和消費(fèi)品質(zhì)化升級趨勢,將產(chǎn)品觸角向家用中央空調(diào)領(lǐng)域延伸,實(shí)現(xiàn)了在單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)、模塊式、兩聯(lián)供等多品類的布局。
隨著飛利浦空調(diào)安徽產(chǎn)研基地二期、三期的陸續(xù)動工投產(chǎn),并向產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件拓展,這不只是會進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)品質(zhì)性能,還將推動在健康空氣的場景化方案競爭力。
除了聚焦用戶需求的產(chǎn)品性能提升、健康新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新,業(yè)內(nèi)人士透露:今年以來,飛利浦空調(diào)還積極聯(lián)手并賦能渠道經(jīng)銷商,通過“真誠營銷與完美服務(wù)”的一體化整合,讓用戶獲得“健康好空調(diào)之際,還能享受品質(zhì)好服務(wù)”,最終實(shí)現(xiàn)在一線市場競爭中“臨門一腳”的引爆。由此,這也開啟了空調(diào)產(chǎn)業(yè)在存量市場競爭賽道中的差異化引領(lǐng)先河,那是回歸產(chǎn)業(yè)原點(diǎn),聚焦用戶需求,以產(chǎn)品“全生命周期”品質(zhì)保證為用戶帶來更多的價值和驚喜。
飛利浦空調(diào)“自研自產(chǎn)”一小步,空調(diào)產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型變革”一大步。面對成熟的空調(diào)產(chǎn)業(yè)、理性的消費(fèi)需求,以及巨頭化的競爭格局,飛利浦空調(diào)正是憑借“一步一個腳印”的扎實(shí)投入,在滿足更多用戶品質(zhì)生活追求之際,也在帶動空調(diào)行業(yè)的向上生長和持續(xù)突破。
責(zé)任編輯:科學(xué)頻道
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